其实早在2024年春节期间，文化和旅游部就组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动，实现8天假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。

　　而且春节相较于其他旅游节点而言，不仅消费意愿更为旺盛（中国人自古就有过年花钱的习惯），更是弘扬传统文化的最佳场合、是“美好中国”的最具象呈现。

　　找到城市文旅的第一性、唯一性，以“过年”为契机，带动全域，最终实现文旅消费，打响城市文旅品牌，才是“过大年”的最终目标。

　　2018年，西安提出“西安年，最中国”yy易游，就是一波非常成功的占位。在整个大主题下，将灯会、文艺展演、非遗、民俗、美食等串联起来，吸引游客过年到西安yy易游，过中国年yy易游，最终实现消费闭环。

　　而最近两年，哈尔滨依托冰雪游，延展的“冰天雪地过大年”，也建立了尔滨春节文旅的差异化优势。以及开封提出“大宋中国年”、广州的“广州过年 花城看花”、晋城提出的“太行山上过大年”，还有被网友封“赛博朋克年”的福建等，都是不错的占位。

　　对于城市文旅的春节市场而言，最优质的种子用户，一定是在外务工、求学的游子们。

　　相较于普通游客会在多个城市间做选择题不同，这些游子们春节回城，是必选动作，不论城市的宣传声量高低与否，不论文旅产品是点状还是多元，他们都必须回来。

　　（1）将他们转化为城市文旅的消费者，转化成本非常低。因为他们不会考虑到达这个城市旅游要付出的差旅成本、时间成本。

　　（2）让他们对城市文旅产生好评，成本也非常低。因为他们从来不会考虑这个城市的项目够不够玩三五天，但凡八天长假里有一天让他们玩开心了，好评度也就上来了。

　　故乡情怀，是所有在外游子的情节。但凡发现家乡有新的变化、好的变化就恨不得广而告之。他们的骄傲感，是最容易被激发的。

　　3、他们是城市向外传播的联接器，他们的声音将直接传递给更高线城市的同事、同学。

　　对城市文旅而言，一场能引发游子们集体共鸣的事件，比去一、二线城市，或海外城市做几场落地推介活动效果要好的多。

　　这类传播动作，我们早在2018年就实践过。当年是广西三月三的第一次长假，我们抓住了这波特定客群，进行针对性喊话，制定了一系列的针对广西人的营销动作，充分引发广西人共情。那一年，长隆三月三期间，八成游客都是来自广西，硬生生将四月这个消费淡季变成了旺季。

　　纵观这两年，中国春节文旅市场，城市文旅在产品提供层面可圈可点处并不多。明明有很好的非遗、花市、灯会，但最终呈现的产品却是趋同的。

　　最多玫瑰花的花市、红色花束最多的花市、最适合女生逛的花市……这些，都是可以差异化的点。

　　英歌舞、游神、舞狮、龙舟……能出圈，有个很重要的因素，是年轻人的参与。比如闽东的福州，“众神”集体“下凡”巡大街，年轻人参与比例非常高，“90后”“00后”更是挑起了大梁。

　　非遗，还是那句话，如果不能用年轻人的方式讲述非遗，非遗将失去年轻人，而年轻人也将失去非遗。

　　让打太极拳的场景更年轻（将传统草地、公园打太极变成高山上打太极、云海上打太极、麦田里打太极、古建里打太极……）；

　　让打太极拳的人更年轻（大力挖掘打太极拳的年轻人，将他们从幕后抬到幕前，用他们打太极的画面感染他们的同龄人）；

　　让打太极拳的服饰更年轻（优化传统的太极拳服，让服装更有设计感，更被年轻人喜欢。甚至与潮牌合作，定制太极拳联名服饰）；

　　让打太极拳成为年轻人的生活方式（工作太累就打一套太极，在写字楼里打太极，同事团建一起打太极）；

　　武术可以成为舞剧《咏春》，舞狮可以成为电影《雄狮少年》，陕西的老腔可以唱响《华阴老腔一声喊》，非遗簪花也可以成为一种潮流。

　　河南卫视的“奇妙游”系列，让传统文化年轻了起来。只有河南戏剧幻城里，把河南非遗变得可体验、可互动、可带走。

　　比如上海文旅，最近就可以针对免签到达的韩国人进行针对性的文旅营销活动，或暖心产品提供服务；

　　比如一些境外免签后游客可直达城市，对到达的外籍人士的针对性动作；一些高铁开通特定线路的城市对相关客源地用户的针对性喊话等。

　　城市文旅切勿重投免费文旅产品（包括免费灯会、免费表演等等），这些免费产品势必会冲击城市现有的文旅业态。

　　这是一个抱团取暖的时代。只有城市的整体流量池变大了，各项目的小塘才会满。用户在文旅项目的消费，才是文旅消费的重头所在。用户在文旅项目上的体验，直接决定了对城市的感观。

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